金融界11月20日消息 四年一度的足球世界杯在万众期待中再次来临!在分享世界杯的喜悦时,我们不得不面对这个现实――中国男足已经远离世界杯20年了。国家队成绩、职业联赛发展、青训体系建设、商业开发等方面的短板,与足球先进国家差距越来越大。

  从“限薪”到“欠薪”,中超联赛在结束“金元足球”时代之后,迎来了残酷的生存局面。同时,联赛空场、球队“中性名”、房企投资人财务困境等问题层出不穷。

  限薪、没有外援,俱乐部成绩不好,商业价值降低;不限薪,俱乐部入不敷出,运营困难。中超各俱乐部由此陷入死循环,“金元足球”走向终结,职业足球前路如何?

  “金元足球”时代走向终结 扎根社区、服务社会是出路

  《体坛周报》资深记者马克欣在由百度APP独家出品的《金钱涌动世界杯》节目中指出,足球俱乐部有很强的社会属性,不仅代表一种生活方式,还代表一种价值观,和社会生活聚集在一起时往往能更吸引人。

  前阿森纳足球俱乐部亚洲区商务总监顾彤举例称,阿森纳作为英超老牌足球俱乐部,历史悠久、有着引以为豪的价值观。伴随优秀成绩以及极具观赏性的比赛风格,在全世界各地赢得广大球迷。基于自身价值观,这些欧洲豪门俱乐部也都在做服务本地的公益事项。

  一些欧洲小俱乐部在中国也能找到拥趸,为什么?顾彤指出,肯定不是因为这个球队成绩好,也不是因为这个球队有大牌球星,就是这个球队有特点、性格,“比如做了一些什么事情我是认同的,跟我的价值观、人生观是非常吻合的”。

  足球评论员、央视《足球之夜》节目原制片人刘建宏提到,很多欧洲俱乐部起源于社区,是基于共同价值观的朋友凑在一起组建的。反观我们的联赛和俱乐部,就没有考虑自己的周边,都想的是快速拿冠军、出成绩,砸钱创造影响力。“真的把球员每周派到学校,跟孩子互动了吗?真的把球员派到医院、孤儿院、慈善机构,去做公益慈善活动了吗?”刘建宏质疑称。

  刘建宏表示,中国俱乐部现在日子不好过,越是不好过的时候,越要扎根到社区、扎根到城市,“别再好高骛远了,现在亚冠也踢不好,中超联赛竞争力也不够。”

  俱乐部频频欠薪,100%的俱乐部不挣钱,这样的联赛怎么维系?刘建宏建议,俱乐部应该把身段放下,就把自己当做一个城市的球队、一个社区的球队,真正为这个城市做点事,回归到足球本源,再慢慢地去培育环境和土壤。

  商业模式匮乏是中国足球最大短板

  金融界观察到,曾经中超16支足球俱乐部,一度有15支球队实控方与房地产有关。不乏恒大、万达、富力、华夏幸福(行情600340,诊股)、绿城、绿地、佳兆业、建业等百强房企。

  但是在房地产行业不景气的大环境下,这些企业对于足球的赞助越来越力不从心,所以才有了频频因“欠薪”见诸热搜的情况。中国职业足球应该如何打造自身商业价值,走上“自我造血”的良性发展道路?

  刘建宏提到,其实很多老牌中超俱乐部是存在一定的品牌价值的,以北京国安、上海申花、河南建业为例,有一定的品牌影响力也有深厚的球迷根基,但是想要吃好饭也是困难的,甚至都难以吃饱。

  在刘建宏看来,我们需要时间把俱乐部和城市、地区、社区逐渐地融合在一起,一些商业开发也就自然而然了。就像很多人到巴塞罗那或者马德里旅游,可能自身并不是球迷,也会去巴萨、皇马俱乐部的球迷商店购买纪念品,因为这些俱乐部已经和城市紧紧绑定成为了城市象征和符号。

  在这一点上,上海走在了前面。马克欣提到,上海申花已经成为城市符号,申花纪念品卖得最好的是东方明珠(行情600637,诊股)那家店。很多人来上海旅游,到了东方明珠会进申花商店消费,“已经把上海申花作为上海的城市名片,这个生态是很好的。”

  顾彤也提到,足球俱乐部其实有三大属性:竞技、社会和商业属性。在他看来,商业属性核心问题就是生存、营利,最起码要收支平衡。而中国俱乐部过多强调竞技属性,缺乏社会属性和商业属性,俱乐部从设计之初就缺少一个完整的商业方案。“中国足球最大的问题,就是没有商业模式支撑俱乐部发展。”他强调。

  中国足球市场潜力巨大 有三大得天独厚优势

  刘建宏提议,做好中国足球非常简单,就是做好三件事:修场地、培训教练、完善赛事体系。

  第一,修场地,尽量让孩子们能够免费地、低成本地去使用这些场地;第二,大量培训教练,培训包括老师在内的教练;第三,组织起成规模、成体系的赛事,小学赛事、中学赛事、高中赛事、大学赛事,把从业余联赛到职业联赛的赛事体系做起来。

  在刘建宏看来,这几件事情坚持20年,中国足球就会起来。等中国足球出现像孙兴O这样的顶级球星时,中国足球的市场价值、社会形象、各种逻辑就慢慢浮现出来了。“咱们的梅西可能在打电竞、打乒乓球或者搞别的东西。中国人口基数大,小孩比英国总人口都多,不可能出不了几个天才。”顾彤补充称。

  顾彤也提到,要尊重客观规律,一是足球基础问题,让更多小朋友去踢球;第二真正踏踏实实做联赛,做俱乐部,不用着急慢慢来。中国有得天独厚的优势:第一,咱们经济实力在这儿放着;第二,中国人很聪明、很勤劳,只要想做确实能做好。第三,我们有庞大的群众基础,中国足球爱好者还是很多的,尤其现在踢球的孩子也开始慢慢多起来了。

  顾彤为中国足球描绘了这样一幅美好场景:中国随便一个小区几万人、十几万人,在北京、上海、广州这样的大城市搞社区联赛,每一场比赛吸引几千人、上万人去看,最开始免费,慢慢开始卖门票,慢慢就搞起来了。