年来随着消费主体的不断变迁和新时代潮流文化的影响,新的生活方式、营销渠道层出不穷,营销手段更是越发多样。而春节作为刻在国人骨子里的重要节日,更是品牌们开年必争的营销节点,作为坚果行业中依托互联网起家的龙头企业,三只松鼠(行情300783,诊股)敏锐地洞察到这一营销热点,通过别出心裁的创意营销与消费者碰撞出激烈的火花,为品牌的发展注入生机和活力。

  花式玩转春节创意营销 三只松鼠让新春团圆更有温度!

  有一种年味,叫三只松鼠坚果礼盒。众所周知,春节作为走亲访友的高峰期,一份包装喜庆、内涵丰富的礼盒不仅是一份互相赠予的礼品,更潜藏着送礼人的情感诉求,点燃双方心中的温情,满足对团聚欢乐的渴望和更美好生活的期待。在春节欢聚的特殊时刻,三只松鼠全面升级坚果礼盒,在包装设计上以红色、金色、橙色等吉祥如意色为主色调,并特邀知名手绘艺术家绘制礼盒。礼盒上,无论是古典华贵的城堡,还是巨大的飞船船只,都满载了个大饱满的坚果。整个画面热烈、美好、幻想,充满故事,结合瑞丽祥和之景,传递出真挚的中式年节祝福和健康、快乐、团圆的精神内核。

  花式玩转春节创意营销 三只松鼠让新春团圆更有温度!

  让坚果礼盒承载春节送礼的祝福心意之外,三只松鼠通过创意营销,也为归途中的旅人营造了另一份期盼团圆的温情。随着国家新冠病毒“乙类乙管”措施的实施,全国各地迎来了大规模返乡潮,三只松鼠在北上广深的各大高铁站,投放了2023年货节宣传片,并每天高频轮播100次,持续至大年初二(1月23日)。据悉,该宣传片搭载了时下流行的裸眼3D技术,让画面和动作有着更强的交互感,通过独特的视觉呈现方式以及产品“穿越屏幕”扑面而来的冲击感,向往来旅客传达“三只松鼠坚果礼 新年送礼新选择”的品牌印象,吸引大批旅客不时驻足观看。

  三只松鼠通过春节这一重要节点自带超级流量、话题热度的属,结合品牌定位和产品风格及功能,通过一系列花式营销手段,制造出属于品牌与消费者之间的年味,刷新品牌出圈速度,反复勾起消费者的购买力。