以微博营销起家,目前已转型短视频营销平台。

  据IPO早知道消息,短视频KOL交易平台北京微播易科技股份有限公司(以下简称“微播易”)于8月28日同中银国际、第一创业(行情002797,诊股)证券签署上市辅导协议,拟创业板挂牌上市。

  随着抖音、快手等短视频平台的商业化逐步深入,多家搭上“短视频快车”的营销服务公司已于2020年下半年相继启动上市流程,如于6月25日正式向港交所递表的嗨皮网络Netjoy,7月10日向美国证券交易委员会递交F-1文件的宝盛科技等。

  成立于2009年的“微播易”最早以微博营销起家,后将业务重心先后转向微信公众号/订阅号营销、社交视频营销等。2017年6月,微播易开始发力短视频营销,并在2018年1月正式升级为短视频营销平台。

  目前,微播易将其定位为一家数据驱动的短视频KOL交易平台,依托平台社交数据、订单交易数据和AI智能营销技术,为广告主解决社交媒体、短视频投放触达难、精准难、效率难、ROI难等问题。

  微播易的业务可分为智策(需求分析、策略制定等)、智选(寻求最优KOL组合方案)以及智投(平台投放、效果审核等)三大模块。此外,微播易还提供供应链金融、SaaS等增值服务。

  核心团队方面,微播易创始人兼CEO徐扬于2001年加入百度研究搜索引擎营销,并曾担任百度上海销售分公司副总经理,并后期负责百度全国大客户广告渠道的管理。

  值得注意的是,诚然微播易历经国内10余年来完整的社交媒体变迁的过程,并已具备丰富的实操经验,但其在近年来短视频风口到来时却并未受到太多资本的青睐。

  公开资料显示,2011年1月,成立2年的微播易获得来自盛大集团的数百万元人民币A轮投资;次年10月再次完成数百万美元B轮融资,投资方包括金沙江创投、盛大集团和360。

  而天眼查APP数据显示,盛大集团和360的投资实体早在2015年9月就不在微播易的股东之列,一度担任微播易董事的金沙江创投主管合伙人朱啸虎也不再担任董事一职

  2015年10月,微播易宣布完成3.2亿元人民币C轮融资,投资方包括中国文化产业投资基金、经纬中国、米度资本、金石资本、梧桐树资本等,这也是迄今为止微播易完成的最后一轮融资,至今已接近5年之久

  IPO前,信达资产旗下的首泰金信持有15.07%的股份,为最大机构投资方;中国文化产业投资基金和经纬中国则分别持有10.12%和7.07%的股份,首泰金信投资合伙人刘冲、经纬中国合伙人肖敏、中国文化产业投资基金总裁陈杭等人代表投资方担任微播易董事。