《琉璃》究竟有多火?

  火到成了社会新闻――让一个濒临倒逼的汉服企业起死回生。

《琉璃》这把火是怎么烧起来的?

  日前爆出一则新闻,广州一家汉服企业上半年因疫情影响,积累大量库存、周转几乎失灵,为了生存裁员三分之一。

  然而,这个局面,却随着《琉璃》在优酷热播一举扭转,因为店铺一款仙服酷似剧中女主璇玑同款,「不到一周卖了将近2万套,相当于这款仙服的全部库存」,该企业老板称。

  是的,暑期档结束了,《琉璃》实火了。

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  《琉璃》究竟有多火?

  《琉璃》稳操胜券地成为2020年暑期档第一仙侠剧。

  在站内,它刷新了优酷站内热度纪录――

  以9988的优酷站内热度,打破此前优酷剧集热度9950的最高纪录,成为优酷剧集V榜TOP1,成为优酷站内现象级的爆款神作;

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在站外,它横扫了几乎所有榜单TOP位――

  从时效性数据来看,在新近发布的各大榜单上,《琉璃》一举横扫包括V榜、云合、灯塔、猫眼、美兰德、德塔文、骨朵等数据方的TOP1,同时,由下表可见,不管TOP2如何变换,TOP1岿然不动。

《琉璃》这把火是怎么烧起来的?

  《琉璃》各榜数据一览 *左右滑动查看更多*

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《琉璃》这把火是怎么烧起来的?

《琉璃》这把火是怎么烧起来的?

  从历时性数据来看,横贯整个8月的暑期档中,根据1号数读联盟-艺恩数据,《琉璃》以78.3的播映指数位列网播剧集榜首,同时,媒体热度、用户热度、观看度三大指标也遥遥领先,是暑期档中唯一一部观看度破80的大热剧。

《琉璃》这把火是怎么烧起来的?

数据来源:1号数读联盟-艺恩数据数据时间:8月6日-9月3日

  而在数读过程之中,我们发现《琉璃》的大火背后,体现了两个非常有意思的数据特点――

  一边,是圈内集体狂欢。

  相较其他剧集,它在具有社交性、原创性的圈内数据特别能打。

  在B站,开播至今,浏览量突破1.3亿,7个话题、12次上榜,登上B站热搜榜单,包括了#琉璃美人煞#、#琉璃解说#、#琉璃#、#琉璃超前预告#、#琉璃超点预告#、#琉璃腾蛇#、#琉璃追夫#,而站内《琉璃》相关延伸视频,也纷纷登顶了影视榜最高排名TOP3、娱乐榜最高排行TOP7。

《琉璃》这把火是怎么烧起来的?

视频数据:影视榜最高排名TOP3

  在LOFTER,更是8月以来霸榜首页,浏览量、参与产粮人数,都在8月在播热剧中高居不下,近万规模观众为《琉璃》激情产粮,这个数据,是扎扎实实地为爱发电,而每年中,能够激起粉丝大规模产粮的作品都是凤毛麟角,与此同时,每年中,能够激起粉丝大规模产粮的作品也都实红出圈。

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  要知道,在B站、在LOFTER中,火的,都是实火。因为,这里有最纯粹的对作品本身的热爱。

  另一边,则是圈外乘风破浪。

  没有顶流艺人,《琉璃》不算高开。然而,却靠着剧情、靠着品相,从开播、到中段、到临近尾声,一路高歌猛进――

  在豆瓣,从开播的7.1分,一路稳步攀升到最高的7.6分,以远超出第二名的破6万名豆瓣小组成员,多次登上实时影音榜与热门小组,霸榜豆瓣默认影视列表首页;

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《琉璃》豆瓣评分

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豆瓣实时热门电视

  在知乎,《琉璃》成了8月站内热榜、热搜常客,登顶知乎剧集周榜第1,拿下知乎评分8.2的绝对高分,相关话题不但在知乎热榜频频,甚至出圈到知乎全站;

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《琉璃》知乎评分

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《琉璃》知乎热榜TOP5

  在微博,从开播之初的平静,到中段之后每周暴增15亿+,播出至今狂揽热搜100次+,总阅读破100亿+(因改名造成了分流,#琉璃#39.7亿,#电视剧琉璃#46.8亿,#琉璃美人煞#14.6亿,合计101.1亿),成为超话社区TOP1电视剧、微博剧集榜TOP1热播剧,已经成为「浪人」追剧经典案例;

  《琉璃》微博数据一览

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  第一周

《琉璃》这把火是怎么烧起来的?

  第二周

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  第三周

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  超话

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  微博剧集热榜

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  在抖音,至今热搜已经破30+,其中热搜第一的有3次、热搜第二的有5次,相关播放量破630亿+;已成为「抖人」追剧的8月标配;

  在快手,琉璃、琉璃美人煞、电视剧琉璃等三个先关话题下,已经产出共计高达近13万个作品,也已成为「快人」8月高产的聚集地。

  《琉璃》抖音快手热搜/话题量/播放量一览

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《琉璃》这把火是怎么烧起来的?

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《琉璃》这把火是怎么烧起来的?

《琉璃》这把火是怎么烧起来的?

  当《琉璃》已经全面屠版了社区应用、社交媒体、直播短视频,那么,它在百度指数上创下整体同比增长5995%、整体环比增长7378%、移动同比增长9349%、移动环比增长11005%的惊人成绩,在微信指数上一个月来不断走高,琉璃与琉璃美人煞共同创下近1200万的指数高点,也就不足为奇了。

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《琉璃》百度指数增量

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《琉璃》微信指数趋势图

  而这两个圈外与圈内的数据现象,实则是一组充分不必要关系――

  一方面,《琉璃》之所以能够实现圈外数据一路高歌猛进,离不开它强大的圈内聚集效应,是这一群为爱发电产量、为爱奔走宣传的剧迷们,帮助这部剧一步一步地制造话题、奔走安利,让它从圈内火到圈外,笔者就在很多公众号、大V号上看到,读者种草博主关注《琉璃》;

  另一方面,圈内火爆并不意味着必然全民大火,很多圈内爆款剧只能止步小火。《琉璃》能够从圈内火到全民,本身还是因为这部剧的气质,既有抓住圈层内观众的带感人设,也有能够引燃全民追剧的硬核剧情,所以这把火才能从8月初到9月初的一个月内,越烧越旺。

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  《琉璃》是怎么火起来的?

  都说一部剧能不能火,是一门玄学。

  然而,《琉璃》能火,似乎既不「玄」,也不「悬」。

  优酷与欢瑞世纪(行情000892,诊股)强强联合的配置,让它的「火」,似乎是变成可预期的。

  在前端制作上,欢瑞世纪本来就是屹立多年不倒的爆款剧制造机。

  从2015年的《盗墓笔记》,到2017年的《大唐荣耀》,再到2020年的《锦衣之下》,每隔几年,欢瑞世纪都要火上一把。

  盗墓、悬疑、古偶,欢瑞世纪的爆款剧遍布各个类型,其中,仙侠更是全行标杆,2014年的《古剑奇谭》至今仍是现象级的业界神话,包揽播出期间CSM各大数据网收视冠军,拿下当年众多影视奖项,至今,这部剧对行业影响力犹在。随后,接续在2016年推出的《青云志》也延续着不错战绩。

  而这部由尹涛导演,刘芳编剧的《琉璃》,则是这个既深耕仙侠剧赛道,又深谙爆款剧原理的欢瑞世纪,在2020年夏天再次证明自己业内标杆不倒的仙侠爆款剧制造机的招牌。

《琉璃》这把火是怎么烧起来的?

《琉璃》热词词云数据来源:1号数读联盟-艺恩数据

  如果说,火了一部剧可能是「玄学」,那么能在一年之内,先后火了《锦衣之下》、《琉璃》两部作品,能火了十年、火了N条赛道,就必然不是「玄学」――

  这个成功,是可以复制、可以延续、可以预期的。

  《琉璃》能火,一是在于欢瑞世纪对项目选择的眼光,它具有带感的人设、密集的剧情、情绪的张力等等能火的项目潜质,二是在于欢瑞世纪对项目操盘的保证,能让这些项目潜质全部变成剧集品相。

  在后端运营上,《琉璃》也是今年宣传运营做得最给力的项目之一。

  每年,都会有几部叫好不叫座的作品让人惋惜,尤其对于作品真爱粉而言,如果作品没有得到应有的火爆更是痛心疾首。

  《琉璃》的成功破圈,就在于剧集与剧粉,完成了一场并肩作战的「共谋」。

《琉璃》这把火是怎么烧起来的?

  《琉璃》在微博、B站、LOFTER上的火爆不是没有来由的。

  作为LOFTER深度爱好者,笔者几乎每次打开LOFTER首页都能看到「琉璃衍生创作征集活动」的相关物料,官方投入运营成本打开曝光,粉丝投入创作激情打开脑洞、激情产粮,有梗、有图、有文、有视频,它们把《琉璃》从一个剧内的时空衍生出无数剧外的时空,它让观众投入在《琉璃》上的时间远远超出剧集时长,而一部剧拥有多大规模的深度剧粉,决定了一部剧拥有多大程度的火爆潜质。

《琉璃》这把火是怎么烧起来的?

  同时,作为微博老用户,笔者也围观了《琉璃》上档以来官方发起的一轮又一轮的产量活动,比如「用各种方式打开琉璃」、「琉璃接梗大赛」、「琉璃改名大赛」,官方牵头,粉丝跟风,让剧粉在梗里、在表情包里,彻底玩HIGH起来。

《琉璃》这把火是怎么烧起来的?

  一边,它让有画图、出文、剪辑十八般武艺的「太太级剧粉」,能够在《琉璃》时空中激情创作,另一边,它也让受众更广的普通剧粉,能够通过表情包、接梗的形式参与到《琉璃》世界的激情互动。

  所以,一个月来,《琉璃》才能全程高能、不缺热点,屠榜微博热搜、抖音热搜,随着越来越多观众点入、路人入坑,《琉璃》也就越来越火了。

《琉璃》这把火是怎么烧起来的?

  而这次《琉璃》大火的直接影响,一是让优酷在2020年暑期档四大视频网站之中拔得头筹,而众所周知的,暑期档是每年最重要的档期,谁在这个档期内捧出爆款剧,谁便在竞争格局中决定浮沉,凭借本剧,优酷毫无疑问已然问鼎8月视频网站剧场之王;

  二是帮助优酷成功打造首部爆款古偶仙侠剧。笔者一直非常喜欢优酷剧场的选剧眼光,从17年的悬疑爆款剧《白夜追凶》、到18年奇幻爆款剧《镇魂》,其实辅助打开一个平台的类型标签,而优酷在仙侠剧的类型标签,此前是相对缺失也相对模糊的。

  所以,《琉璃》之于优酷的价值,不仅仅在于暑期档助力其打下关键一仗,更长久的意义在于它将作为优酷仙侠类型的站内代表作、品牌剧,成为可沉淀的平台「内容资产」。

  所谓「资产」,就在于它还会不断增值――

  一方面,《琉璃》还会不断为优酷带来长尾效应的流量引入、沉淀、留存,另一方面,《琉璃》则会作为优酷仙侠类型标杆作品,产生聚集效应,不断吸引更多优质仙侠剧集落户优酷,帮助优酷完成这一剧集类型生态的布局与扩张。

《琉璃》这把火是怎么烧起来的?

  一部剧的火,究竟能带来什么?

  似乎很多。

《琉璃》这把火是怎么烧起来的?

  它能让亿万剧粉,在回望2020年夏天之时,从此有了一个鲜活的记忆;

  它能向业界证明,能把出品爆款剧从「偶发的现象」变成「惯性的常态」,才是一个不可复制的顶级影视公司的自我修养;

  它能打破竞争格局,四大视频网站之争,在这个暑期档中,又有了一番微妙的变化,在这个暑期档后,又要进入新一轮的战场,而我们也得以了解,起伏之间原来只隔一个爆款项目;

  它能成为社会事件,不只是让观众得以精神寄托,行业得以发展前行,它甚至破圈到其他经济圈、社会面,尤其在今年特殊环境之下,这种具有现实意义和社会价值的贡献,更让人感慨。

  而这,便是一部剧的火,能带来的意义。