时间逼近节点,TikTok何去何从尚难确定,但可以肯定的是,作为短视频类社交媒体,抖音和TikTok在社会的文化、经济、社交、艺术、娱乐等方面承担着重要角色。

  美国政府8月颁布禁令,要求TikTok于9月15日前与收购方达成协议,否则将关闭其在美国的业务。当地时间9月1日,美国总统特朗普再次重申上述期限,还强调美国财政部应该从这笔交易中得到补偿。

  日前,中国发布了《中国禁止出口限制出口技术目录》,而为竞购方所“垂涎”的TikTok核心算法就属于该目录范围,这让TikTok的收购谈判充满了不确定性。

  当地时间9月2日,路透社报道称,字节跳动正与TikTok的潜在买家讨论收购方式,并提出了四套收购方案,其中便包括在剔除核心算法后收购TikTok的计划。

  另据彭博社9月3日报道,软银集团正在探索组建一个团队,召集一批竞购者收购TikTok在印度的业务,并已开始积极寻找当地的合作伙伴。

  尽管前路不明,处在风口浪尖的TikTok依旧热度不减。今夏,多家奢侈品牌纷纷入驻,9月1日,平台就迎来了一个新用户――老牌奢侈品路易威登。

  遭美政商两界夹击

  今年7月,特朗普公开表明态度,考虑禁用TikTok,并开始了一系列动作。在8月3日,特朗普表示,9月15日前,TikTok必须要卖给美国公司,而美国财政部应从这项交易中抽取“佣金”。

  当地时间9月1日,美国总统特朗普再次重申9月15日这一期限,他还再次强调,美国财政部应该从TikTok的相关交易中得到补偿。

  在8月31日的记者会上,外交部发言人赵立坚表示,美国的一系列手段是“强取豪夺”。

  事实上,美国商界与政界联合打压TikTok,早有迹象。

  2019年10月19日,Facebook创始人扎克伯格在乔治城大学的一场演讲中点名攻击TikTok,认为其将对美国的“自由价值”产生威胁。之后,在与美高层的接触中,他不断游说,要求政府对TikTok进行安全审查。

  2019年12月,美国军方宣布在军政界将禁用TikTok。

  《华尔街日报》8月23日发文,认为特朗普关于TikTok的禁令与扎克伯格有直接关系。而在今年8月的员工大会上,扎克伯格又称封杀TikTok对脸书的好处有限,对于各国来说也是坏先例。

  现下,TikTok已成为了很多人日常生活中不可缺少的部分,特别是20岁到30岁之间的用户,他们创造力惊人,每天输出大量的优质原创短视频。

  今年8月底数据显示,TikTok每月约有1亿活跃美国用户,比2018年1月增长近800%,全球的下载量已达到20亿次,每天大约有5000万美国用户活跃在平台上,今年8月的季度使用量超过1亿。

  特朗普针对TikTok禁令引起美国用户的不满情绪,多位TikTok流量网红表示抗议,舆论激烈的阶段,有网红号召粉丝给特朗普的竞选APP打一星,纽约街头也掀起抗议活动。

  多家奢侈品牌进驻TikTok

  TikTok与抖音同属字节跳动母公司,共享技术与资源。目前特朗普政府的禁令只针对TikTok在美国的业务。在全球其他国家及地区,TikTok的业务尚未受到影响。

  对于奢侈品巨头来说,TikTok的宣发范围不局限于美国用户,在全球范围都有相当大的影响力。从宣传的成本方面来看,比起在杂志、电视上投放广告,雇佣价格高昂的摄影师、艺术团队,TikTok的优势显著。

  当下,并不能算作是时尚业的黄金时代,如何抓住年轻一代的心,是很多时尚品牌都在思考的问题。TikTok的用户黏性高、年龄偏小,短视频的媒介表达方式也将产生更好的传播效果。在经济较为低迷的时期,时尚品牌积极转型,广开渠道,入驻TikTok不失为明智之举。

  今年7月,芬迪、巴黎世家、迪奥等知名品牌陆续进驻TikTok。9月初,平台迎来了新用户路易威登,这是路易威登(Louis Vuitton)和母公司LVMH瞄准“Z世代”人群的最新方式。

  投资公司Piper Jaffray在2019年秋季对美国青少年进行的一项调查显示,路易威登是“Z世代”最受青睐的品牌之一,并且是仅次于Michael Kors的第二大最受欢迎的手袋品牌。The RealReal 2020年8月的一份报告显示,路易威登已经超越Gucci,成为“Z世代”消费者中最受欢迎的奢侈品牌。

  LVMH的高管早就谈到过社交媒体是吸引年轻受众的重要场所。路易威登首席执行官迈克尔・伯克(Michael Burke)在接受英国《金融时报》采访时说,上一届男装时装秀于8月6日在上海首次亮相,有1.04亿观众在网上观看,并成为中国社交媒体平台微博的热门话题。该品牌还在TikTok竞争对手Reels上也取得了成功,自8月初该功能发布以来,该公司已经发布了9部视频,其中一些获得了700万以上的赞。

  奢侈品牌的视频形式多样,其“病毒式”的传播足以吸引众多眼球。

  8月底,多位TikTok用户参加了Gucci的“Guccimoves series”(古驰移动系列),该活动是穿着该品牌服装而扭动身体,传递出独特的艺术感。这场活动吸引了2000多万次观看,提高了用户的参与感,获得不错的效果。

  美国媒体《商业内幕》文章指出,TikTok已成为奢侈品发展不可或缺的一部分。

  四种收购方案

  由于收购仍无定数,TikTok在美国的命运依旧命悬一线。

  自禁令颁布,美媒紧盯TikTok的收购动向,关于收购方,微软、苹果、沃尔玛、甲骨文都是猜测的对象。

  9月3日,路透社发文称,目前,字节跳动正在与潜在收购方商谈四种收购的选项与方案。

  相关人士透露,方案一是在不出售内容推荐算法的前提下出售TikTok,方案二是与监督这笔交易的美国外国投资委员会(CFIUS)进行谈判,商定一个最长可达一年的过渡期,方案三是向中方寻求许可,将TikTok的算法出让给美国买家,方案四是由TikTok的最终收购方向字节跳动寻求算法授权。

  无论哪种操作方式,都会触及多方利益,使得关系变得更加难以协调。如果在不出售内容推荐算法的前提下出售TikTok,对字节跳动有利,收购方则要承担技术上的风险,而CFIUS一直希望的是字节跳动能够切断与TikTok美国业务、技术上的所有联系。

  时间逼近节点,TikTok何去何从尚难确定,但可以肯定的是,作为短视频类社交媒体,抖音和TikTok在社会的文化、经济、社交、艺术、娱乐等方面承担着重要角色。

  正因其体量的庞大和意义的显著,母公司字节跳动正在不遗余力地争取最优的解决方案。


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