9月7日下午,OPPO副总裁、中国区总裁刘波发布了一封内部信,分享了近期OPPO中国区在产品、渠道、5G以及物联网等方面的动作。“从全球范围来看,国内疫情防控逐渐常态化,OPPO结合市场情况,调高了销售目标。下半年,OPPO整体销量预计在之前基础上提高至1亿部,中国区下半年销量预计提高30%以上。公司整体资源相对向5G倾斜,下半年5G手机比例进一步提升。”刘波说道。

  近两年,随着国内市场饱和,竞争日趋白热化,OPPO在国内市场承压的同时,也开启持续调整。今年4月,OPPO对外宣布任命副总裁刘波为中国区总裁,全面负责中国市场的经营及品牌建设。此前,刘波曾先后负责采购、供应链、新兴移动终端等业务。在其率领下,OPPO开启了探索IoT之路,并发布了OPPO Watch以及多款OPPO智能耳机产品。截至目前,其上任已将近半年。

  刘波坦言,“上半年,OPPO在国内市场确实遇到了较大挑战和压力。”但他透露,随着中国区成立,产品线调整到位,品牌主张逐渐清晰,形势在好转。

  “我们内部销售数据,以及第三方权威统计显示,2020年1月~5月,OPPO的全球销量位居第四(GfK)。”刘波表示,中国区是OPPO的生命线,公司全球品牌高地的建设、万物互融战略的实现也都是基于中国区。

  对于当前的智能手机市场,刘波认为,已经从早期的“产品为王”时期、“渠道为王”时期,进入“用户为王”平台期,其特征是,整体市场容量增长放缓,有时略微收缩;产品端趋同,消费者换机周期拉长。“‘用户为王’之于手机品牌而言,就是‘服务为王’时代的来临。”

  对此,OPPO开始主动调整渠道――加速新建Shopping Mall专卖店和“销服一体店”,目前已占据国内前700家优质购物中心。“截至8月底,北上广深一线城市新签37家,计划年底前新签达到60家。同时,在广州正佳广场开设超级旗舰店。”刘波说道。

  《每日经济新闻》记者注意到,OPPO也在加强线上渠道布局。OPPO将以”欢太商城”(原OPPO商城)为载体,重视自营电商,加大投入电商。

  另外,在产品层面,刘波透露,OPPO下一代高端Find产品正在加紧研发过程中,预计明年一季度推出,或将首发高通8系芯片平台。除了手机,OPPO第一款智能电视即将面市。“万物互融是时代给予我们的大机遇,IoT是这个大机遇中的新浪潮。”

   封面图片来源:摄图网

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