日前,Sensor Tower商店情报披露数据显示,2021年6月《王者荣耀》在全球APP Store和Google Play 吸金近2.77亿美元,相较2020年6月增长21%,位列全球手游畅销榜冠军。此外,腾讯的《和平精英》和《PUBG Mobile》以2.13亿美元的收入位列榜单第二名,相较去年6月增长11%。

  在7月13日,A股的整个游戏板块出现异动,迅游科技(0300467)、中青宝(300052)、任子行(300311)、国华网络(000004)等网络游戏板块的相关上市公司企业的股价纷纷出现强势涨停。而作为国内知名的互联网游戏上市公司,恺英网络(002517)的股价也在当日强势拉升,盘中触及涨停。

  览富财经网了解,恺英网络之所以被市场追捧,除了自身的研发实力和市场开拓能力之外,还得益公司的产品多元化、产业链的延伸及海外拓展等方面得到市场和玩家的认可。

  游戏市场规模持续扩大

  近年来,我国移动网民用户规模的持续扩大,移动游戏产品选择丰富度不断提升,我国移动游戏行业快速发展,已经跻身全球第一梯队。游戏作为一种低门槛、低成本的娱乐手段,已成为中国网民主要的娱乐方式之一。

  近年来,多款具有创新性和开拓性的移动类游戏获得了网络游戏用户和市场的青睐,为网络游戏行业的持续推陈出新、健康发展起到了激励作用,移动游戏已经成为网络游戏产业中增长最快的细分行业。

  2019年,中国游戏市场营收规模再次大幅攀升,达2884.8亿元,同比增长17.1%,2020年上半年,受新冠肺炎疫情影响,线下活动受到较大限制,网络游戏填补了网民的文化和娱乐需要,带动网络游戏行业营收和企业数量双增长。

  公开数据显示,2020年,中国游戏用户规模达6.65亿人;中国游戏市场实际销售收入达2786.87亿元,同比增长20.71%;中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达154.5 亿美元,同比增长33.25%。

  恺英网络作为专业游戏研发商、运营商,公司以打造符合市场需求的精品游戏产品为导向,以研发、发行以及投资+IP三大业务板块为支撑,持续为用户提供优质内容服务和深度游戏娱乐体验,打造卓越互联网游戏上市公司。多年发展,恺英网络积累了丰富的游戏研发经验,塑造了众多传奇品类经典产品,并致力于搭建类型更加丰富、特点更加多样的产品矩阵。

  以传奇品类游戏为例,恺英网络自研明星页游《蓝月传奇》自上线以来长期稳居畅销榜前列,截止报告期末,《蓝月传奇》累计流水超过39亿元。该游戏采用精准营销宣传手段已成为页游界经典案例,是市场上最成功的网页游戏产品之一。

  在《蓝月传奇》为基础,恺英网络于2021年1月向市场推出《蓝月传奇2》手游,凭借其良好口碑及精良制作,《蓝月传奇2》上线时便打入中国iOS游戏畅销榜TOP50。公司现自研传奇品类游戏包括《蓝月传奇》、《蓝月传奇2》等蓝月系产品及《王者传奇》、《原始传奇》等知名游戏。

  目前,恺英网络依靠长期积累的强大研发实力、丰富运营经验、深厚行业资源以及众多经典产品,公司已在该品类领域建立起独有竞争壁垒。

  游戏品类多元化发展

  除了传奇品类游戏之外,恺英网络在非传奇品类游戏方面产业也十分丰富。其中,公司的ACT动作游戏《敢达争锋对决》真实呈现了《机动战士敢达》场景,并凭借其收集养成体系和实时联机对战模式深受用户喜爱。

  2020年度,《敢达争锋对决》日均登录用户及流水稳中有升,展现出充足生命力,有望成为公司又一款长生命周期产品;其海外版本已于2020年11月完 成海外首测测试,公司将加强与相关方面沟通,保障该产品早日进军海外市场。

  另外,恺英网络的载具射击游戏《战舰世界闪击战》一款20世纪上半期海战主题3D大型多人在线角色扮演射击游戏,凭借其低学习门槛及丰富玩法,游戏自登录海外市场以来收获了用户高度评价,为公司持续贡献稳定收入。

  此外,恺英网络还储备了MMORPG游戏《刀剑神域黑衣战士:王牌》及《暗夜破晓》、卡牌类游戏《魔神英雄传》等多品类备受市场关注的自研产品,包括《刀剑神域黑衣战士:王牌》、《魔神英雄传》等。

  值得一提的是,恺英网络除了游戏业务之外,公司还涉及游戏发行、游戏投资、IP挖掘等业务。以游戏发行为例,公司旗下XY发行平台(XY.COM)是国内知名精品游戏发行平台,上线运营至今累计推出精品游戏逾百款,涵盖角色扮演、模拟应景、休闲竞技、战略策略等多种类型手机、网页、H5游戏,拥有广泛用户群。

  目前,恺英网络运营的《蓝月传奇》、《王者传奇》、《怒火一刀》、《梁山传奇》、《三国群雄传》等多款游戏有非常亮眼的表现,在各大游戏排行榜中名列前茅。

  打磨精品游戏产品

  恺英网络高度重视游戏产品生命周期及其可持续盈利能力,坚持以匠心精神通过精细化运营打磨长周期精品产品。凭借成熟的产品数据推算模型和对市场的预判,公司能够为用户提供优质内容服务和深度游戏娱乐体验。

  公司已成功运营长周期精品产品包括《蓝月传奇》、《传奇盛世》、《全民奇迹》等游戏。优秀的长周期精品产品运营能力塑造了公司业内影响力,也为公司进一步发展打下坚实基础。

  为了持续提升研发体系实力,恺英网络在绩效考核、薪酬激励等方面综合采用多种措施建立长效机制,有效保障、提升研发团队积极性,加强研发团队建设,鼓励创新精神。

  此外,恺英网络鼓励游戏研发各个环节间有效沟通和合作,提高公司研发运营效率。通过科学的管理方式,公司打造了卓有成效的研发体系,形成上海本部及浙江盛和两支经验丰富的研发团队,研发人员796人,占公司全体员工比例66.83%。

  目前,恺英网络在《蓝月传奇》、《王者传奇》为代表的传奇品类游戏以及《全民奇迹》为代表的奇迹品类游戏领域积累了深厚实力,并不断向其他游戏品类扩张,保障稳定、高效的打磨推出更多精品游戏。

  与此同时,恺英网络还建立了专业高效的产品接触、产品评估、沟通商谈、合同审批、产品上架等产品引入机制,并与众多优秀游戏研发商建立了紧密的代理运营合作关系。

  经过多年代理外部开发游戏经验的积累,恺英网络对市场的洞察力更加敏锐,对用户需求和喜好的把握更加精准,对代理游戏品质的判断更加准确。不断成熟、完善的产品引入机制已逐步沉淀成为公司的核心竞争力之一,为公司带来了稳定、丰厚的营业收入。

  日前,恺英网络发布了2021 年半年度业绩预告,公司预计实习归属于上市公司股东的净利润为盈利24,000 万元C30,000 万元,比上年同期增长378% -497%。

  恺英网络表示,上半年,公司仍然在线运营的老游戏在成本下降的情况下,继续维持一定收入和利润贡献;此外,公司新增上线运营的新游戏对收入和利润的提升起到显著作用,其中《高能手办团》、《原始传奇》于 2020 年三季度上线,《蓝月传奇2》于 2021 年一季度上线,《热血合击》、《刀剑神域黑衣剑士-王牌》、《魔神英雄传》于 2021 年二季度上线。