国庆前夕,深入实体经济34年的国美零售,通过实施长期租赁协议,为国美零售集团全面推进家庭生活战略的第二阶段提供了强有力的支持,使国美零售向新的线下零售和服务模式转型迈出了关键一步。而根据9月29日中商数据首发编制的《2021中国首店经济发展报告》显示,北京、上海、成都等城市以多元、开放、时尚、包容的城市气质,吸引着各类展示店、主题店、城市定制店等创新型首店集聚,成为了首店经济的桥头堡。

国美零售提振实体经济 确定在北京和长沙建立“城市展厅”

首店经济助力城市发展国美零售布局“未来”

  首店经济是指一个城市利用特有的资源优势,吸引国内外品牌在该城市首次开设一种新型门店形态,使品牌价值与区域资源实现最优耦合,由此对该城市经济发展产生积极影响的一种经济形态。北京作为中国的首都,不仅是政治中心,还是经济、文化中心,因此首店经济非常繁荣;比如前不久开业的北京环球影城就力压上海迪士尼,成为了北京第一座、亚洲第三座、全球第五座环球影视主题乐园。

  同理,国美零售在政策加持、品牌商加码、资本入局以及消费者偏好这四大驱动因素叠加下,高调提出了“城市展厅”这种新模式、新业态集聚的前卫构思,通过与北京国美商都签订长达近20年的租约,试图构筑汇聚吃、喝、玩、乐、购于一体的全场景、全品类消费业态。

  同时北京国美零售城市展厅可以形成“以点盖面”的涟漪效应,不但辐射丰台区周边10公里半径的社区,更因紧邻西南四环科丰桥,能够吸引海淀、石景山等邻区居民前来消费。

国美零售提振实体经济 确定在北京和长沙建立“城市展厅”

国美零售城市展厅重塑“人货场”数字化闭环

  首店经济作为城市消费动能和商业活力的象征,也在新一线城市快速蔓延。在今年湖南省国民经济和社会发展十四五规划中,明确提出要做强首店经济,创建新型消费示范城市,打造拉动消费升级的新引擎。这与国美零售线下零售和服务转型诉求不谋而合,政企合力也可以探索平台化集约式零售的新模式、新玩法。

  国美零售长沙城市展厅将基于家电与家用经营业态,适当性加入体验式、场景式业态占比,将娱乐、时尚、生活、艺术等元素完美融合,给千万人口的长沙市民乃至全国游客带来颠覆性的文娱新消费体验,实现一店多能乃至一店全能的转型升级。国美零售还可以通过长沙城市展厅,构建与95后新生代消费者对话交流的空间,加强渠道、品牌与消费者的紧密联系,降低沟通、反馈与改善成本,利用全场景交互重塑人、货、场的数字化闭环。

  目前,国美零售已完成向国美零售管理发行约亿股代价股份,使得北京和长沙城市展厅进入“倒计时”阶段。而根据国美零售CFO方巍透露,国美零售城市展厅未来还将在全国30-40座城市布局,首店除了北京和长沙两地外,西安等城市展厅也在规划之中。

  国美零售管理层认为,城市展厅可为消费者提供独一无二的沉浸式体验,并融入生活时尚概念吸引95后新生代群体,对国美零售“家・生活”战略下一阶段的推进起到至关重要的作用。未来,国美零售城市展厅将成为拉动内需、彰显城市特色活力的新引擎!