11月22日晚,天神娱乐(行情002354,诊股)(002354.SZ)发布了关于转让控股子公司股权交易进展的公告,截至目前,天神娱乐已收到控股子公司幻想悦游相关股权转让履约保证金775.19万美元,折合人民币约5,000万元,此次转让控股子公司股权事项的工商变更登记已经办理完成,幻想悦游已领取了变更后的营业执照。

  及时止损出售幻想悦游,优化资产结构与业务布局

  据了解,幻想悦游曾是天神娱乐海外游戏发行业务板块的运营主体,以重度游戏为主。但自2018年起,国内游戏版号暂停,监管收紧,国内游戏巨头纷纷布局出海游戏业务,使得一直以来被中国游戏厂商视为增量市场的海外市场也成了一片红海。同时,随着近几年游戏获客成本和推广费用的持续攀升,作为单纯的海外游戏发行商,幻想悦游缺少一定的游戏自研能力,因此在2019年和2020年累积亏损4.92亿元的情况下,2021年继续亏损,严重吞噬着天神娱乐其他业务板块的经营业绩。

  显然,在现有的政策环境和市场环境下,幻想悦游的业务发展和业绩增长仍存在着较大不确定性。因此,此次出售持续亏损的海外游戏发行业务将优化天神娱乐资产结构和业务布局,降低上市公司运营风险,提高未来的盈利能力,且不会对上市公司生产经营和财务状况产生重大不利影响。按目前进度,可以预计天神娱乐将在四季度确认1.3亿元收益,这将为天神娱乐新业务的开展提供充足的资金及资源支持。对于此次股权转让,天神娱乐表示,完成出售幻想悦游后,并不意味着公司战略的改变,未来公司仍将坚定不移地贯彻“电竞驱动游戏、数据流量驱动实体经济”的整体战略,进一步优化游戏业务布局。

  聚集“电竞驱动游戏”发展战略

  游戏业务方面,不同于传统的线下大型电竞比赛,天神娱乐选择了“云电竞”模式作为业务发力点与差异化竞争优势。“天神娱乐的游戏团队深耕电竞多年,非常清楚传统的线下电竞赛事因低频次、高成本等原因,盈利情况不太乐观。但随着近年来智能手机及通信技术的飞速发展,‘云电竞’线上赛事模式应运而生。”天神娱乐副总经理李燕飞表示,“打造出高频次、低成本的游戏赛事模式就是我们天神的思路。”

  作为“棋牌+电竞”商业模式的创领者,2019年,天神娱乐将公司旗下《德州扑克大师》等棋牌游戏产品全面接入WCAA云电竞平台,按照“云电竞”对游戏产品的要求,重点对产品设计、赛事嵌入、交互体验、服务器保障等方面做加强,并持续举办了众多棋牌电竞赛事。据悉,上半年,天神娱乐与多家游戏公会达成合作,并针对棋牌产品进行合作运营,通过举办丰富的德扑线上赛事,开启了新的获客渠道资源。在近期由天神娱乐和WCAA(世界电子竞技大赛)合作举办的“WCAA第二季德州扑克大师赛”中,棋牌云电竞的模式成功引爆了全民热潮,赛事情况更是被人民网(行情603000,诊股)、凤凰网等逾百家媒体报道和转载。据后台统计,此次比赛共累计超过3万+人次参赛,同时开赛以来,用户的报名参赛率一路飙升:从开始的88.74%到后期持续在94%左右,期间峰值达到了98.39%之多;总决赛直播间峰值热度更是首次突破100万大关,且在直播期间黄金时段占据虎牙首页长达5小时,直播间内热度高企。据李燕飞透露,“作为目前唯一在虎牙等开路媒体直播的德扑产品,《德州扑克大师》正增强直播相关功能,同时也即将推出年度版本更新,增加新的玩法和付费点。《德州扑克大师》拥有完善积分体系,包括用户数据的分析,衍生出后面的一些新的拓展用户和自裂变的发展的方向,这也是公司在技术和产品方面的竞争壁垒。”

  另一方面,得益于“棋牌+电竞”商业模式的成功,天神娱乐正把“电竞赋能”的概念扩展到休闲类游戏,布局休闲游戏赛道,在国内打造首个全民休闲游戏电竞平台――“PK.NOW!”,以电竞赋能休闲游戏赛道,为休闲游戏开发者创造新的盈利模式。秉承着电竞驱动游戏的发展理念,天神娱乐期望用电竞赋能休闲游戏,致力于解决休闲、超休闲游戏所面临的盈利性差、买量成本高、渠道盘剥严重的三大难题,激活休闲游戏市场潜力和动能,并正聚拢国内多家休闲游戏开发商与第三方赛事品牌开展线上赛事合作,通过高频次、低成本电竞赛事拓宽休闲游戏变现路径。目前,天神娱乐已正式公布了《“后浪”CP扶持计划》,该计划旨在通过PK.NOW!平台专业赋能,聚力整合多方资源,广泛发掘潜力CP团队,全力孵化好产品,在研发资源、运营资源、电竞扶持、出海扶持、资金扶持五个方面全方位赋能休闲游戏CP发展。此外,天神娱乐已与北京大数据研究院展开深度合作,未来有望通过数据驱动,聚焦锁定精准人群、挖掘爆款游戏、优化竞技生态完善赛事体系,寻找商业联动爆点,持续提升PK.NOW!平台的核心竞争力与盈利能力。

  全场景数据流量运营服务优势凸显

  据天神娱乐2021年三季报披露,前三季度公司共实现营业收入11.68亿元,同比增长 55.31%,实现归母净利润 2663.51 万元,同比增长 113.50%,主要原因系数据流量业务收入增长所致,经营趋势持续向好:今年以来,一方面,天神娱乐基于存量业务优势,依托海量数据(行情603138,诊股)资源打造数据流量平台,实现了数字效果流量与品牌内容流量协同并举,提供涵盖流量分发、投放优化、创意提效、内容营销的全场景数据流量运营服务,另一方面,凭借着全场景数据流量运营服务优势,天神娱乐以山西数据流量生态园为创新载体,聚合了多维数据与海量内容,聚合品牌商家、中小商家、内容创业者、MCN机构、新个体经济等核心要素,挖掘客户痛点,创新服务体系。

  据统计,生态园从上半年正式投入运营至今,已吸引覆盖数字物流、游戏应用、数字营销、网红工作室、MCN供应链等互联网数字领域的各个细分赛道共计逾108家企业入驻,入园企业互联网流量投放合计突破9.2亿元。与此同时,天神娱乐在园区投资设立的控股子公司聚为科技,陆续获得巨量引擎、快手核心代理资质与磁力金牛运营牌照、以及巨量千川抖音电商营销服务商资质,依托抖音、快手等头部流量平台生态,为客户提供全方位精准数字营销服务,已累计服务客户逾6000家,累计完成创意素材制作 58,658万条,创意素材点击 24,026万次,流量投放总数已超224亿次。值得注意的是,上半年天神娱乐已为为聚为科技的全资子公司山西鹏景在今日头条和快手广告业务提供了合计9000万元信用额度支持,使山西鹏景获得在一定额度和期限内的付款账期,无需全额预付款项,大幅了提升山西鹏景的资金使用效率,提升了公司在短视频领域的数字营销业务规模。并且,11月9日,天神娱乐发布公告称,董事会已同意公司为山西鹏景向今日头条和快手提供提供不可撤销的连带责任保证担保,《保证合同》所担保债权之最高金额为1.3亿元,预计将进一步扩大天神娱乐数据流量业务的规模效应,提升公司核心竞争力。

  此外,天神娱乐还依托全域数据洞察优势,实现从“流量”到“流量+”的布局,推动品牌商业价值释放。今年7月,天神娱乐与日本公司株式会社松庐共同成立日本院线级头部美妆品牌FAITH妃颐思在中国的电商代理运营与销售主体,未来将持续拓展合作品牌,充分发挥在短视频、直播、内容营销等领域的数据流量优势,与潜力品牌商家深度绑定,分享品牌成长红利,打开新的增长空间。

  天神娱乐总经理徐德伟表示,“幻想悦游的股权转让交易进一步提升了上市公司的盈利能力,降低了企业经营风险,同时也为公司业务开展提供了一定的资金支持。目前,公司存量业务稳健向好,增量业务生机勃勃,天神的未来依然值得市场期待。”