近日,品牌评级权威机构Chnbrand公布2022年(第十二届)中国品牌力指数(C-BPI)品牌排名和分析报告,众安保险以保险科技创新及互联网场景布局强势崛起,跻身财产险行业第六,刷新品牌荣誉榜。

众安保险借助新媒体科技力,品牌资产荣登C-BPI财产险第六

  众安保险强势崛起,跻身财产险行业第六

  作为中国首个品牌价值评价体系,中国品牌力指数(C-BPI)自2011年推出以来,便以极高独立性和权威性,连续多年被纳入工信部品牌政策体系,受工信部专项资金扶持,成为中国消费者和企业最信赖的品牌价值评价体系之一。

  此次2022年C-BPI聚焦品牌资产的品牌认知和品牌关系,覆盖全国100个城市、176个品类、10300余个主流品牌。通过品牌形象、品牌实力、品牌与消费者关系等多个维度的综合考察,美国、日本、德国等国际第一品牌表现抢眼,来自中国广东、上海、浙江、山东的本土第一品牌在消费者心中的地位也稳如磐石。作为国内首家互联网保险公司,众安保险斩获C-BPI财产险品牌榜第六名,意味着公司在品牌传播中积淀了深厚的品牌资产,发挥了独特价值,也说明众安保险科技创新及互联网场景下整体布局见成效,正加快释放新动能。

  从国际到国内,从食品、快消品,到新能源汽车、保险金融服务,品牌竞争无时不在,“大”品牌打造品牌和产品矩阵,应“小市场”而生的新品牌亦发展成为C-BPI榜单新势力。在2022年C-BPI传统品类上榜品牌中,我们发现了每日黑巧、简爱、认养一头牛等30多个新锐品牌的身影,这些品牌凭借对细分赛道的探索与把握,快速抓住消费者需求,登上发展的快速道。除传统品类,财产险、新能源汽车等榜单中也出现了一些新鲜变化,众安保险以互联网场景和服务模式强势崛起、蔚来聚焦车生活成为汽车新势力……我们相信,这类品牌不仅在此次C-BPI榜单中“实力出圈”,未来也一定是品牌竞争的有力角逐者。

  强化新媒体科技力达成破圈与品效联动

  众安保险作为全球保险科技领军者,一直秉承“保险+科技”双引擎驱动战略,将前沿技术运用到保险价值链的各环节,在连接不同场景创新应用同时,也对自身理赔体系进行升级,让保险服务能够更好地贴合消费者需求,做“有温度的保险”。

  面对我国人口老龄化程度不断加深以及国民健康理念的升级,众安保险从消费者的决策过程出发,将产品销售融入消费场景中,激发消费者的保险意识,通过保险来消除风险隐患,并以技术为支撑,对业务流程进行升级优化,更好地触达用户,通过便捷高效的“智能理赔”,提升用户消费体验及使用体验,同时也实现众安保险自身签约成本、经营成本等各项交易成本的快速下降,进而以更低的成本提高保单的成交率,提升品牌资产价值。

  众安保险品牌力的飞速增长,还得益于公司在品牌营销上的不断突破和创新。从张国立代言、体育明星合作,到夏奥+冬奥体育营销的“步步为赢”,众安保险稳住品牌基本盘,达成品效合一;同时牢牢抓住新媒体营销红利,实现抖音快手等新媒体粉丝行业第一的傲人成绩;众安保险还以突破常规的勇气和持续的行动力,积极探索更多创新的品牌营销玩法,通过搞说唱、做脱口秀、跨界营销、线下快闪等,打破用户对保险品牌的固有认知,成功破圈。

  创新服务模式,不断在用户心中沉淀品牌价值

  随着互联网保险场景化的深入及大数据、云计算等技术与金融业的快速融合与变革,众安保险以覆盖更广泛的互联网场景需求为目标,围绕健康、数字生活、消费金融、汽车等各大生态系统进行创新布局,深入发掘市场痛点,利用保险科技抢占用户心智,为新生代提供个性化、定制化、智能化的新保险服务,以此来提升保险科技的渗透力和作用力,打造核心竞争壁垒,巩固品牌领先地位。

  在以保险科技优势切入创新场景同时,众安保险亦保持其稳健的风格,持续丰富其产品矩阵,推出更多满足用户多元化需求的产品――首款全覆盖式网络安全保险,助力中小微企业化解经营风险;运动意外无忧险,助力冰雪运动发展、支持全民健身计划;首款癫痫人群可购的百万医疗险“癫痫保”,在慢病人群保障方面再下一城……

  纵观每一次产品服务创新的背后,都是众安保险对时代趋势的精准把握,对用户需求的深刻理解与洞察。众安保险在不同的场景下主动帮助和引导用户,以保险科技实力及产品研发能力,打造场景型保险产品的新标杆,通过有温度的产品,给用户传递善意和安全感,增强信任度,不断在用户心中进行品牌价值沉淀,使得品牌知名度加速提升。

  未来,众安保险将继续聚焦互联网场景和服务模式,以新媒体科技力,实现破圈发展与品效联动,以强有力的保障体系增加了服务范围,促进不同领域的协同发展,“软硬兼施”构建产业链圈,提升自身品牌实力与价值,退欧东公司实现高质量发展。